电子烟行业遭遇大清洗？铂岚电子烟中高端市场显实力

日前，欧睿国际数据公布，中国电子烟市场年均复合增速达65%，成为近几年消费品行业中最醒目的增长品类。随着电子烟市场的蓬勃发展，越来越多的品牌入局，去年我国生产电子烟的相关企业就已超过10万家。

为了严格控制行业发展，电子烟国家标准出台，在技术要求、包装、标识、说明等方面严格规范了相关产品，这代表着国标之下电子烟行业将进行“大洗牌”。不管是对于消费者还是行业而言，这无疑都是一件好事。一方面，清理扰乱市场秩序的品牌有利于行业的规范化；另一方面，消费者可以更放心地选择高质量品牌，满足购物需求。

中高端品牌竞争，自有工厂占据核心地

中国作为全球电子烟产品的最大生产国，占据了国际市场95%以上的份额。在国内，以悦刻、POOLAN铂岚、雪加为代表的中高端电子烟品牌的生产模式基本上都是自有工厂专利设计。不同于依托代工厂技术的品牌群，自有工厂的品牌往往拥有更高级的市场价值。

悦刻与麦克韦尔共同建立的专属工厂，占地2万平方米涵盖四层楼，依靠完善的供应链体系来设计满足消费者需求的产品，是目前全球规模最大的雾化式电子烟工厂。同时，它还制定了国内独立品牌第一个《电子烟雾化液标准》和《电子烟释放物标准》，以公开数据展示自己的产品质量，这两项标准还是国内行业最早标准，其严苛程度高于国际通行的ANFOR标准。

为了检测质量，悦刻每年要消耗掉200万个烟弹。“我们可能是全球最严苛的烟油企业标准，涵盖16大项，54个指标。”悦刻烟油研发总监姜兴涛表示，“悦刻已启动6项产学研合作项目，与中科院合作研究的“尼古丁成瘾的调控脑环路研究与分子机理研究”也在进行中。”

轻奢派POOLAN铂岚电子烟走上了“智慧化”的新方向，建造了“POOLAN铂岚电子烟智慧工厂”，这是一个集智能制造、智能检验、智能仓储以及智能物流于一体的综合性现代化工厂，以全产业链的模式“从头到尾”为产品负责。此外，POOLAN铂岚在研发上已投入1.3亿元，累计获得几百项专利，其系列产品也通过了全球ROHS、欧盟CE等多项国际高级检测认证。

（POOLAN铂岚）锆宝石轻奢派雾化烟的套装和烟弹的出货比例高达1：12，远超于行业烟弹复购平均数。这代表着，依托自有智慧工厂的严格技术，铂岚系列产品拥有的高端品质位于行业前列，也被消费者认同。

基于产品创新，精准打击用户需求

数据显示，我国电子烟产品的出口量占全球电子烟市场份额的90%以上。伴随着大量资本入驻，电子烟市场日趋火热，各代产品更迭的同时，消费者需求也逐渐发生改变。为满足用户体验感，许多品牌开始从“尼古丁盐、雾化烟弹、外观设计”等方面来创新打造对应产品。

定位各小众人群，雪加先后推出了“夜魔荧光”“电子咖啡”。前者主打夜店，在摇晃的灯光和热情的音乐中，荧光黄烟杆的雪加变成了时尚单品，融入潮酷场景。后者对准了上班族，将烟弹里添加了咖啡因含量，以吸食电子烟雾来达到提神醒脑的作用，取代咖啡饮料。雪加相关负责人表示：“吸电子咖啡还可以避免咖啡喝多对胃肠的伤害，以及减少咖啡对牙齿的色素沉淀。”

深耕用户体验及需求，POOLAN铂岚采用乳瓷白高光镜面盒，以食品级ABS材质，打造出行业首创的轻奢电子烟包装，满足消费者送礼需求。同时，其新品升级了新型尼古丁盐，采用第六代陶瓷雾化芯、独创MATO散热系统，通过全新空气动力学气道设计和一体化油芯电磁空压技术打造出入口柔顺、烟雾细腻、舒适击吼感的高级锆宝石雾化烟。

不少长期使用POOLAN铂岚产品的消费者表示：“外观很高级，带出去倍有面儿，口感清新，很解瘾，比传统香烟健康。”事实上，当一件产品成熟后，伴随而来的用户体验感将越级变为核心竞争力，满足消费者需求就是满足市场。

《2020年中国电子烟行业市场运行监测报告》显示，2019年我国电子烟市场规模增长了26.6%，2020年也将保持增长趋势，预计2021年将超90亿元。POOLAN铂岚创始人孙海铭曾表示：“我们正在改变一代人甚至几代人的吸烟方式和吸烟观念，为加速全球数十亿烟民向更健康的吸烟方式转变而不断奋斗。

不管是悦刻、JUUL还是POOLAN铂岚，他们的初衷都是针对烟民销售减害90%以上的电子烟，以电子烟取代传统香烟，满足烟民烟瘾的同时不打扰其他人群。未来，相信在市场高效监管、行业共同努力的背景下，电子烟行业将成为一个新兴产业。