加多宝红罐回归:打怀旧牌,希望重振昔日辉煌

原标题：重拾红罐包装 加多宝能否东山再起

加多宝红罐回归：图片来自网络

北京商报讯(记者李振兴)6月15日，加多宝在北京召开发布会，宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令：“全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”业内人士认为，这是加多宝释放出的反击信号：背水一战抢回丢失的市场份额。不过，加多宝欲东山再起，要做并不仅是再次推出红罐包装凉茶这么简单。

李春林在“动员令”中称，红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分，加多宝全体员工要奋战45天，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。

零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才表示，红罐包装回归，加多宝打的是怀旧牌，希望能够重振昔日辉煌。

“在消费者心中，红罐已经成为凉茶的标志性包装，这种印象难以改变。”食品饮料行业战略定位专家徐雄俊表示，“从加多宝金罐的效果中就可见一斑。此前与王老吉的红罐之争中，加多宝被迫放弃了红罐推金罐，并重金打造加多宝品牌，三年花费了近百亿元，但效果一般”。

回顾与王老吉的红罐之争，加多宝品牌受损严重业绩下滑。2013年，加多宝销售额曾一度接近260亿元，到了2016年，在行业看涨的背景下，销售额反而降至240亿元。更重要的是王老吉趁机反超，目前占据凉茶70%的市场份额。

对于加多宝的未来，胡春才表示，除了再推红罐包装，加多宝更要解决产品和新市场环境带来的激烈竞争。“凉茶的高糖分，并不适合中老年饮用，饮料的特色也不能只停留在功能层面上解决‘怕上火’的问题，更要满足消费者精神层面的需求。除此之外，凉茶市场已经饱和，王老吉已成为凉茶的领军品牌，加多宝欲实现增长，势必要与王老吉正面交锋，凉茶市场争夺战日趋升级。”

也有业内分析人士表示，凉茶源起广东一带，口味具有鲜明的区域特质，在全国市场销售，必然要对口味进行适当调整，如果降低糖度，在口感维度将失去部分消费者。“重新推出红罐包装凉茶，也可以看作是加多宝的无奈选择。同时，加多宝红罐包装的回归，也有对当年与王老吉红罐之争的回应意味。”

延伸阅读：

加多宝王老吉共享“怕上火”广告语

11月14日晚间，王老吉母公司广州白云山医药集团股份有限公司(以下简称“白云山”)发布公告称，公司全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司与白云山控股股东广州医药集团有限公司(以下简称“广药集团”)近日收到广东省高级人民法院终审判决。判决认为，王老吉公司、广药集团主张的“怕上火喝王老吉”广告语及“怕上火喝×××”广告句式均不是知名商品的特有名称，加多宝公司的被诉广告行为不会造成市场混淆，并不违反《反不正当竞争法》，因此加多宝公司的被诉广告行为不构成不正当竞争，故而判定撤销穗中院一审民事判决结果，并驳回王老吉公司、广药集团的全部诉讼请求。两家公司均可以使用上述广告语。

此前一审，法院判定被告广东加多宝自本判决生效之日起立即停止使用广告语“怕上火喝加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶;正宗凉茶，加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶”;被告广东加多宝自本判决生效之日起十日内赔偿原告王老吉大健康公司、广药集团经济损失500万元。随后加多宝不服判决，提起上诉。

加多宝与王老吉这对“冤家”，从同出一源到诉诸法律，如一场连续剧，双方关系也似过山车般起伏不定。近几年间，双方在商标之争、红罐之争、广告语之争等几个方面“打得”不可开交。双方的红罐之争在8月进行了终审，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

对于此次胜诉，加多宝在微信公众号发布消息称，这是继今年8月最高人民法院对红罐包装装潢案做出公正终审裁决后，加多宝迎来的又一个公平公正的判决。白云山在公告中称，预计本次判决对本公司本期或期后利润不会产生影响。