低生育率下母婴经济红利消失？法国EricFavre艾瑞可仍逆势增长

法国儿童营养品牌Eric Favre艾瑞可正式进入中国市场的时间是2016年末，对当时已经是一片红海的国内母婴市场来说，是个姗姗来迟的入局者。但仅仅过了两年，Eric Favre艾瑞可在中国的销售就取得了非常大的突破，在2018年的前11个月中，Eric Favre艾瑞可进入国内市场的十多款产品累计销售量超过了56万瓶。在生育率持续走低、母婴经济红利所剩无几的大环境下，能逆势取得这样的成绩，连Eric Favre集团首席执行官Jonathan Favre都觉得不可思议。

​根据国家统计局年初公布的数据，2018年中国大陆全年出生人口1523万，比上一年减少了200万，人口出生规模连续第二年出现萎缩。与此同时，育龄人口也在快速下降。育龄妇女中受过高等教育的比例大大提高，一方面导致生育年龄不断推迟，生育二孩的意愿也明显下降，不过另一方面，受教育水平较高的年轻父母，更愿意在健康、教育等方面提高养育成本。

以线上儿童营养品市场为例，根据第一财经商业数据中心发布的《线上儿童营养品消费趋势大数据报告》，儿童营养品用户基数近年来不断扩大，促进骨骼发育、补充维生素与矿物质、增强免疫力等分别满足不同阶段儿童营养需求的几大品类都销售火爆。市场空间虽然增长，但并非所有儿童营养品牌都能成功打开销量，从中分一杯羹。根据《中国食品报》的调查，儿童营养品消费群体正在展示出自己的消费趋势和偏好，对天然、低糖、安全的产品更加青睐，这也正是Eric Favre艾瑞可能够在中国消费市场迅速得到追捧的原因。

Eric Favre艾瑞可在法国里昂设立的产品研发实验室距今已有26年历史，拥有相当成熟的植物原料萃取技术，Eric Favre艾瑞可绝大部分儿童营养品都选用的是在75℃恒温下萃取的天然植物原料，尽可能保留了原材料的性状与自然营养。在产品研发中，Eric Favre艾瑞可致力于追求安全、有效、味道好三个目标，产品不仅获得多项质量安全认可，不断通过消费者反馈与互动进行效果追踪，同时还兼顾了儿童的口味。Eric Favre艾瑞可的儿童口服营养品通过天然水果汁进行口感调节，减少了额外糖分的添加，有效解决低龄少儿家长在营养品哺喂时的难题，也更加低糖健康。

在低生育率，儿童营养品市场人口红利消失的背景下，只有能真正满足消费者对品质需求的产品，才能取得长远增长。Eric Favre艾瑞可在进入国内市场的短短两年间，已经打造出多款儿童营养液中的明星产品，如Eric Favre艾瑞可婴幼儿补铁营养液、婴幼儿补锌营养液、婴幼儿钙镁锌营养液、婴幼儿维生素D3滴剂及婴幼儿多维营养液，在2018年双11取得了相当令人瞩目的销售成绩。Eric Favre艾瑞可在儿童营养品类中的品牌影响力也初露端倪，在各大社交媒体与母婴内容垂直平台，都不难看到消费者和网络红人对Eric Favre艾瑞可营养品服用效果的分享与“种草”推荐。深耕欧洲营养品市场二十余年的Eric Favre艾瑞可在中国已经打开了不错的局面，但对比欧洲成熟的营养品消费群体，中国的年轻家长们精细化养育的道路才刚刚启程，对品质出众的营养产品以及系统的儿童营养知识有非常大的需求，这也是Eric Favre艾瑞可未来努力发展的方向。